企业微博的重要程度不言而喻，但真的能做好微博推广的企业屈指可数。杜蕾斯算一个，还是依靠强大的广告文案和海报设计能力。那样，普通企业到底该如何进行微博推广呢?想了解这个问题的答案，大家需要从辩证思维逻辑的步骤去探寻。
在搜索引擎中输入企业微博推广六个字，结果除去推广信息，就是那种强调企业微博重要程度的老生常谈。仅有些几篇讲实质操作的文章，一看是2014年左右发布的，顿时没了兴趣。都2019年了，有些专家还在剖析搜狐和网易微博的推广对比，难道他们不了解大清亡了吗?
企业做不好微博推广是什么原因什么？
在知乎上，网友对做不好企业微博推广是什么原因汇总了七宗罪：1、只有官宣没客服;2、官微新闻化;3、内容极度缺少;4、盲目跟风;5、策划水平低;6、粉水平低;7、不了解为何粉要关注自己。
通过以上大家可以得知，企业不是不了解微博推广的重要程度，而是不了解如何解决。这种不了解不是说做法，而是想法，根本不理解企业微博推广的内在逻辑，就像是在看天书。由于不理解事情的内涵，所以即便有操作指南在旁边，依旧不可能做好这件事。 这个锅主要应该由企业最高负责人和推广业务负责人来背，由于这七宗罪的本质就是企业品牌营销方案的拟定拟定出了问题，跟不上年代进步的形式，由不可以采纳专业建议，放权给专业人士去具体操作。简单来讲，就是企业负责人的觉悟和意识没到位。
所以大家可以看到如此一个企业微博形象：整天只发企业新闻和软文，语言生硬，不和粉互动，最多遇见舆情事件的时候进行一下公关，没我们的特点，也不介绍自己品牌和商品的延展常识，活动只能办成有奖转发，买僵尸粉还怕烧钱，总而言之就是不了解自己是哪个?在什么地方?在做什么?一脸懵逼!
微博推广并不要非得追求粉量，而是对内容进行运营，以求拉动企业的推广和品牌价值。也就是通过微博，让大伙认识活生生的、真实的、全方位的企业状况，跟大伙产生情感联系，并能通过微博在你企业的特定范围给大伙提供价值。所以，企业微博推广的本质就是内容推广，只是把内容放在微博平台上去进行展示。
微博推广的某些优势是其他推广方法完全达不到的，也是这类企业领导者不可以理解的地方。比如，只了解微博强大的传播力，可是没传播学的专业常识了解，根本不理解为何强。再譬如，微博推广精确度高，可是根本不会社群效应影响推广成效的原理。
做企业微博该怎么样进行前期规划？
所以企业微博推广的第一步，也是最基础的一步，就是企业负责人或者推广业务负责人需要拥有大量的推广学、社会学、传播学等学科的理论常识，才能拟定出不太跑偏的计划。假如负责人本身的常识储备有限如何解决?那就聘请专业的人士去做专业的事情，放下让他们去做，用人不疑，疑人不需要。
既然了解了企业微博推广需要打造在企业进步的策略基础之上，那样一定需要进行前期规划。前期筹备工作主要从以下几个方面来进行：
1、先进行定位。第一深入知道顾客消费群，企业微博是写给哪个看的，需要明确明确。企业微博推广的定位，事实上源自企业的自我定位。这里要强调是企业自己定位，不是商品或者行业定位，更不是角逐对手的定位。比如，百度的自我定位是全球最大的中文搜索引擎。也就是进行企业微博推广的负责人，需要很知道企业自己。对于那些外包团队，这一点需要用专业性来弥补，企业需要积极配合。
2、企业微博推广与其他营销推广渠道的关系是什么样的?所以这件事需要在企业的推广总监以上级别高管进行掌控，由于需要全方位知道企业的营销推广方案。不在宏观层面进行全局掌控，企业微博推广不可能和企业整体的营销推广方案相匹配，也会遭到营销推广渠道之间隔膜的推广，失去企业其他资源的辅助，可以说是耳聋眼瞎。
然后需要明确企业进行微博推广的目的是什么?是直接拉动销售，还是打造企业和品牌形象，还是对商品进行推广，或者是单纯加粉，还是只不过个官方通知栏?不少企业都是受困于这一步，不了解我们的目的，看其他人如何做自己就如何做，其他人来个转载抽奖自己也来，其他人来条心灵鸡汤自己也来，最后就是个四不像，完全没我们的特点，如何能有粉关注?
然后需要协调企业内外全部的传播渠道。微博推广本事上是内容推广，是内容就肯定需要传播出去。如传统媒体、新媒体、分众媒体等都有自己独特的传播途径和方法，需要依据具体的传播渠道拟定内容传播的计划。还有就是学会传播渠道，是为了高度统一跟企业有关的信息，防止出现信息不对称的尴尬。
3、潜在粉调查。这时粉还没关注微博，需要找到哪个可能成为粉。粉有哪些用途就不多说了，要紧是加粉的原因：粉为何关注你?这个时候需要对潜在粉进行画像，兴趣喜好、消费习惯、内容偏好等等特点需要学会。依据潜在粉的特点和画像，组织微博推广的内容。
以上三点其实都是围绕粉和内容来塑造，可以说，企业微博推广假如只谈推广或者只谈内容，都是不可以的，需要是个多面手。
说到内容，根据媒体行业的一个原则原创为本，企业微博推广应该尽可能发布原创的、让粉们有兴趣的内容。不少企业的微博内容，不是转载就是洗稿，要么就直接抄袭，还沾沾自喜自称为内容的搬运工，却不知信息重复过多就会被粉自动过滤，搬运工就会变成无用功。
如何与其他营销推广渠道进行整理？
在了解是企业微博推广是对内容进行推广后，就去要从另外一个方面着手了：与其他营销推广渠道整理。
2、在其他的信息发布平台添加推荐到微博的按钮。这个是为了便捷粉对有兴趣的内容进行自动扩散，以粉带动粉，以流量引起流量，加强传播效率。
1、打通企业官方网站和微博之间的隔阂。目前应该所有些企业都有我们的官方网站了，官方网站是企业的标准配置，用来介绍和发布企业有关的最权威的信息。所以，企业微博非常重要的就是转载各大媒体对企业的正面报道，并在企业新闻和微博转载内容之间打造导流的桥梁，比如一键关注超链接跳转等操作。这就是为了靠主动展示的方法引起潜在粉的兴趣，方面他们能获得最真实、最权威的信息，全方位知道企业。
3、授权微博账号直接登录官方网站。如此可以为官方网站带来更大的流量和更多的登录用户，有的甚至是潜在顾客，可以直击完成买卖。有的企业心理打着小算盘，想要靠注册官方网站的机会获得用户的名单、电话号码等信息，事后再一对一进行电话推广，这其实是目光短浅的做法。先不说未经用户赞同拨打推广电话是违法行为，单就注册时免去用户的时间和步骤，就能很大提升用户的好感和流量，用户好感是推广的基础，流量是推广的助推器，还需要一个个去打电话招人烦吗?
4、与其他营销推广渠道进行整理。线上途径由公众号、头条号、各大社区等等，拓宽导流范围，增强和粉的互动。还可以从内容角度继续在线上发力，比如抖音短视频等等方法，依赖优质的内容把企业塑造成网络红人，现在已经有不少的企业官方账号进驻短视频平台，企业微博也可以进行频繁互动。
线下可以整理进报纸电视等传统媒体，或者户外媒体，甚至营销展会现场，采取扫描二维码参与活动的形式。可以微博组织线下的交流会、宣讲会等，也可以以微博直播线下的大型活动，达成导流加粉、现场销售、传播公司形象这种一箭三雕的好事。
总之，企业微博推广是基于内容之上，但绝不是推广和内容单方面的事情。不少企业感觉企业微博推广难做，其实是由于企业还停留在传统销售的阶段上，连推广的大门都没进入，看见其他人的微博推广顺风顺水，所以难免跟风。
现代化的推广重点拼的是策略和思维，依赖的是盈利模式和流量潮的优势，不可以用简单的买卖过程来理解。企业微博推广只不过一种方法，要紧的是企业领导者的策略眼光和常识储备。